Még nem is olyan régen a Chanel érinthetetlen márkának tűnt, ugyanakkor meglepően csendesnek is. Az a divatház, amely évtizedeken át meghatározta az eleganciát és diktálta az egész iparág tempóját, egyre inkább úgy működött, mint egy tökéletesen irányított intézmény, nem pedig egy érzelmeket kiváltó divatbirodalom. A tweed zakók továbbra is kiválóan fogytak, az ikonikus táskák árai gyorsabban emelkedtek, mint az infláció, a bemutatók pedig tömegeket vonzottak a hírességek közül. A probléma az volt, hogy a divat már nem álmodott a Chanelről. De Matthieu Blazy továbbra is álmodott…
És akkor megjelent Matthieu Blazy…
Az iparág számára a kinevezése több volt, mint egy újabb kreatív igazgatócsere. Ez áttörő pillanatnak ígérkezett. Évek esztétikai biztonsága után a Chanelnek új energiára volt szüksége — nem öncélú provokációból fakadó forradalomra, hanem egy tervezőre, aki visszaadja a márkának a képzelőerőt. Blazy ideális jelöltnek tűnt.
A francia-belga tervezőt évek óta a kortárs divat egyik legnagyobb perfekcionistájaként tartják számon. Nem épített maga köré celeb-mítoszt, nem provokált botrányokat, és a nevét sem adta el hangosabban, mint a kollekcióit. A nagy egók világában inkább a luxus csendes építésze volt. Pontosan a Bottega Veneta-nál végzett munkájának köszönhetően vált a szakma által imádott tervezővé. Képes volt luxust teremteni, de mindenféle hivalkodás nélkül. Az általa irányított divat gazdagnak tűnt, de sosem volt nehézkes. Intelligens, modern és meglepően emberi volt.
…Pontosan ez kezdett hiányozni a Chanelnek
Karl Lagerfeld távozása után a márka nyugodt folytatási szakaszba lépett Virginie Viard vezetésével. A probléma az volt, hogy a feszültség nélküli luxus gyorsan kiszámíthatóvá válik. A kritikusok egyre gyakrabban írták, hogy a Chanel ma inkább prémiumvállalatra hasonlít, mint kultúrát meghatározó divatházra. A kollekciókat óvatossággal, az esztétikát pedig frissesség hiányával vádolták. Még a hűséges vásárlók is fáradtságról kezdtek beszélni.
A pénzügyi eredmények csak részben leplezték a problémát. Amikor a globális luxuspiac lassulni kezdett, Chanel is megérezte a lassulást. Az iparág elkezdte feltenni azt a kérdést, amelyet néhány évvel ezelőtt még senki sem mert volna hangosan kimondani: Chanel továbbra is irányt mutat, vagy már csak a saját örökségéből él?
Blazy debütálása eloszlatta ezeket a kétségeket — és gyorsabban tette ezt, mint ahogy azt sokan várták.
Már az első bemutató olyan reakciót váltott ki, amilyet a Chanel régóta nem tapasztalt. A Grand Palais-ban visszatért a látványosság, az érzelem és az az érzés, hogy valami jelentős dolog részesei vagyunk. A kritikusok a „varázslat visszatéréséről” írtak. A legérdekesebb azonban az volt, hogy Blazy nem próbálta utánozni Lagerfeldet. Nem másolta az archívumokat, és nem épített nosztalgiára. Ehelyett darabjaira szedte a Chanel DNS-ét, majd újra összerakta azt.
A tweed szövet lágyabbá és folyékonyabbá vált. Az öltönyök lezserebb jelleget kaptak. A sziluettek szabadabbnak tűntek, mintha a luxus végre felhagyott volna a tökéletesség hajszolásával. A ruhák mozgásban keltek életre. Még a márka klasszikus darabjai is kevésbé ünnepélyesnek, modernebbnek hatottak.
Ez a könnyedség, ez a légieség
A tervező egyértelműen eltávolítja a Chanelt attól a merev luxustól, amelyet a tökéletesen kistilizált, az haute couture bemutatók első sorában ülő vásárlóval azonosítanak. Az ő Chanelje sokkal hétköznapibb, természetesebb és határozottan fiatalabb. Nem olcsó „youth marketingről” van azonban szó, hanem a márka energiájának megváltoztatásáról. Az új kollekciókban új arcok, hitelesebb castingok és olyan sziluettek jelentek meg, amelyek nem kizárólag a vörös szőnyegre készültek.
Matthieu Blazy a változás
Az iparág gyorsan felkarolta az új narratívát. A Vogue „az elmúlt évek legizgalmasabb Chaneljéről” írt, a kommentátorok pedig egy új korszak lehetséges kezdetéről beszéltek a francia divatház életében. A közösségi médiában megjelent valami, ami már régóta hiányzott a Chanelből — az ifjabb divatrajongó generáció valódi érdeklődése.
Természetesen nem mindenki van elragadtatva. Néhány régi, hűséges vásárló úgy véli, hogy az új Chanel túl divatossá, túl laza stílusúvá és kevésbé klasszikussá válik. Vannak, akik a régi eleganciát hiányolják. A márka korábbi éveire jellemző kifinomultabb nőiességet. De éppen ez a luxus paradoxona: az a divatház, amely senkit sem oszt meg, nagyon gyorsan elveszíti azt is, akiért valaha izgalmas volt.
Blazy megosztja és kérdéseket vet fel… elmélkedéseket…
Az ő stratégiája nem a harcra vagy a Chanel örökségével való küzdelemre épül. Ezért aktívan visszaadja a márkának a kulturális erejét. Ez finom, de alapvető különbség. A tervező nem próbálja a Chanelt TikTok-generációnak szóló utcai márkává alakítani. Ehelyett modern luxust teremt, amely az érzelmekre, a minőségre és a képzeletre épül.
És talán éppen ezért figyel ma az egész divatvilág ilyen nagy érdeklődéssel a Chanelre.
Mert először hosszú idő után nem csupán egy újabb táska eladásáról van szó. A kérdés az, hogy a világ egyik legnagyobb divatháza valóban képes-e még meghatározni a jövőt.
Matthieu Blazy ma úgy néz ki, mint egy ember, aki képes ezt a jövőt megtervezni.
