Október 22-én kerül az üzletekbe a H&M kollekciója, amely több lehet, mint egy újabb hangos tervezői együttműködés egy fast fashion márkával. Elie Saab a flitterek, csipkék, drapériák és esti pompák világát hozza el a tömegdivatba. Az évekig tartó quiet luxury és a „kevesebb több” esztétika uralma után nehéz ennél egyértelműbb jelet találni arra, hogy a divat ismét szeretne “divatos” lenni.
Elie Saabnak nincs szüksége H&M-re. Több mint négy évtizeden át a neve egészen más körforgásban élt: az atelier, a haute couture, a vörös szőnyeg és azoknak a nőknek a gardróbjai között, akik számára a ruha nem csupán öltözet, hanem esemény. Éppen ezért az együttműködés a H&M-mel valamiféle irányított földrengésnek is beillik. Az egyik legismertebb estélyi glamour-alkotó találkozik egy márkával, amely évek óta a divat demokratizálására specializálódott. Az október 22-i premier így nem csupán egy újabb dátum lesz a vásárlási naptárban, hanem két olyan világ találkozása is, amelyek hosszú ideig szinte ellentétesnek tűntek.
Nem lesz „Elie Saab light”
A kollekció körülbelül 55 női és férfi ruhadarabot, valamint kiegészítőket foglal magában. Nem hiányoznak majd azok az elemek, amelyekkel a tervező márkája a legerősebben azonosítható: csipkék, flitterek, drapériák, fényes anyagok, markáns sziluettek és jellegzetes színátmenetek. A paletta a fekete, arany és smaragdzöld színek köré épül. A leglátványosabb tervek között szerepel egy bustier ruha, amely zöldből feketébe megy át, valamint egy flitteres zakó arany-fekete gradiensben. A kollekció legdrágább darabja, egy csokoládébarna-feketére váltó bőrdzseki, 399 euróba fog kerülni. A legolcsóbb kiegészítők ára 29,99 eurótól indul.
Ez az árkülönbség természetesen az együttműködés lényege. Elie Saab nem próbálja elhitetni, hogy a H&M haute couture lenne. Ugyanakkor a H&M sem próbálja azt a látszatot kelteni, hogy a couture-t egyszerűen le lehet árazni. Sokkal inkább arról van szó, hogy az egyik világ nyelvét lefordítják a másikéra. Saab hangsúlyozza, hogy nem akart alapkollekciót létrehozni. „Senki sem akar basic darabokat Elie Saabtól” – mondta a Vogue-nak adott interjúban. Minden egyes darabnak meg kellett őriznie valamit a saját karakteréből, még akkor is, ha teljesen más gyártási léptékben készült.
A szépség oldalán
A Saab választása sem véletlen, hiszen esztétikája éppen akkor jelenik meg, amikor a divat aszketizmusával szembeni fáradtság egyre nyilvánvalóbbá válik. Az elmúlt években a luxust gyakran bézs, szürke és fekete árnyalatokban fotózták. Csendesnek, diszkrétnek és hivalkodástól mentesnek kellett lennie. A legjobb, ha a címke láthatatlan maradt, a szabás önmagáért beszélt, és a ruha úgy nézett ki, mintha a tulajdonos nem fordított volna különösebb figyelmet az összeállításra.
Elie Saab szinte pontosan ennek a filozófiának az ellentétét képviseli. Az ő divatja nem kér bocsánatot a díszítettségért. Nem rejti el a sziluett megalkotásának folyamatát, nem tettet véletlenszerűséget, és nem mond le a „wow” hatásról. Ha a quiet luxury azt mondta: „nem kell ezt megmutatnod”, Saab így felel: „és mi van, ha épp meg akarom mutatni?”.
És éppen ezért az együttműködése a H&M-mel tökéletesen időzített. A svéd márka ugyanabban az őszi szezonban szintén olyan kollekciókat kínál, amelyek nyugodt, luxus hatású minimalizmusra épülnek, gyapjúval, bőrrel, szabászati megoldásokkal és alap ruhatári darabokkal. Mellette azonban megjelenik Saab is – csipkével, flitterekkel, estélyi ruhákkal és teátrális sziluettel. Ez nem véletlen, hanem a kortárs divat képe: a minimalizmus nem tűnik el, de már nem az egyetlen elfogadott módja annak, hogy „drágának” tűnjünk.
A minimalizmus vége? Inkább a hegemóniájának vége
A legérdekesebb ebben a történetben az, hogy Elie Saab nem azzal az egyszerű üzenettel érkezik a H&M-hez: „a maximalizmus visszatér”. Az ő esetében valami sokkal finomabbról van szó. A tervező már régóta egy meghatározott nyelvezet köré építi márkáját, nem pedig szezonális trendekre alapoz. A Vogue-nak adott interjúban a következetességre hívja fel a figyelmet, amely az archívumában is megmutatkozik. A mesteri kézművesség számára fontosabb, mint a pillanatnyi divat.
Ez jelentős különbség. A díszítettség visszatérése nem feltétlenül jelenti a kaotikus fogyasztói szemlélet újbóli megjelenését. Épp ellenkezőleg: elég egy látványos ruha, egy remekül szabott zakó vagy egy flitteres blézer, amelyeket évekig lehet hordani. Egy karakteres darabot éppolyan komolyan lehet venni, mint egy minimalista kabátot. Ilyen megközelítésben a maximalizmus nem a minőség ellentéte, hanem annak egy másik kifejezési módja.
Sam Saab egy ideje már bővíti saját repertoárját. Kollekcióiban egyre több a praktikusabb sziluett, a szabászat, a bőrruházat és a mindennapi gardrób elemei, bár továbbra is jelen vannak a csipkék, hímzések és a tervezőre jellemző ragyogás. A 2026-os őszi haute couture kollekció pedig látványos ruhákat párosított tökéletesen szabott szmokingokkal nők és férfiak számára.
A luxus ma már élménnyé akar válni
A H&M együttműködéséről szóló nyilatkozatokban visszatérő motívum a szépség iránti igény egy technológia uralta világban. Ann-Sofie Johansson, a H&M kreatív igazgatója a kézzel készített dolgok iránti vágyakozásról beszél. Felidézi azt a pillanatot, amikor Saab az ateliérben egy darab fekete anyagot vett a kezébe, és közvetlenül a próbababán kezdte el drapírozni, így építve fel a ruha szerkezetét. Csak ezután kellett a H&M csapatának ezt a mozdulatot technikai elemekre bontania, és megtalálni a módját annak, hogyan lehet azt újraalkotni.
Ebben az értelemben az együttműködés technológiai történetként is érdekes. Minél inkább digitálissá, automatizálttá és algoritmusok által irányítottá válik a divat, annál nagyobb értéket nyerhet mindaz, ami emberi kéz munkájának tűnik: szabálytalan drapériák, bonyolult hímzés, a flitterek súlya, kézi kidolgozás. Ez a kortárs luxus paradoxona. Egy olyan világban, ahol szinte mindent elő lehet állítani, a luxus nemcsak a ritkaságban rejlik, hanem az emberi munka nyomában is.
Visszatérés az öltözködés öröméhez
Elie Saab x H&M tehát többet jelenthet, mint a luxus és a fast fashion szezonális románcát. Ez a hangulatváltás jele. A kapszulagardrób, a semleges árnyalatok és az „befektetési” darabok iránti megszállottság korszaka után a divat visszanyeri a jogát az élvezethez. Nem arról van szó, hogy kidobjuk a bézs kabátot, és flitterekre cseréljük. Arról van szó, hogy ne tekintsük az egyiket okosabbnak a másiknál.
Mert lehet, hogy a legnagyobb változás ma nem a minimalizmustól való eltávolodás, hanem az a gondolat, hogy a divatnak racionálisnak kell lennie.
Néhány évig a ruházatnak univerzálisnak, időtállónak és könnyen variálhatónak kellett lennie. Mostanában azonban egyre gyakrabban elvárás, hogy izgalmas is legyen. Legyen karaktere, meséljen egy történetet, emlékeztessen arra az alkalomra, amelyre felvették. Legyen ürügy arra, hogy beöltözzünk, ne csak felöltözzünk.
Ezért Elie Saab és a H&M együttműködése rendkívül találó esemény a 2026-os őszre. Nem azért, mert a minimalizmus valóban meghalt volna. Nem halt meg, és valószínűleg még sokáig nem is fog. Egyszerűen már nem ez az egyetlen jó ízlés meghatározása.
Október 22-én az H&M-hez érkezik egy tervező, akinek a divatja évtizedek óta egészen mást üzen: hogy egy nő szeretne látványosan kinézni, hogy a flitterekhez nem kell mentség. A szépségnek nem kell halknak lennie ahhoz, hogy luxus legyen.
Talán éppen ezért Elie Saab és H&M nem annyira a minimalizmus végét hirdetik meg, hanem inkább egy rendkívül stílusos búcsút rendeznek neki.
