A Dior belép a színpadra. A francia divatház kétéves együttműködést kezd az A24-gyel, az egyik legjellegzetesebb független filmstúdióval. Mit csinál együtt a Dior és az A24? Fontos helyszín lesz a New York-i Cherry Lane Theatre. Ez egy történelmi off-Broadway tér. A divat, a film, a színház és az előadóművészet találkozóhelye.
Ez nem egy újabb divatkampány vagy hagyományos szponzoráció. Dior és A24 közösen szeretnének fejleszteni filmes, színházi és művészeti projekteket. Ezért együttműködésre hívnak elismert alkotókat, valamint a művészek új generációját is. A program olyan kezdeményezéseket is magában foglal, amelyek diákokat és fiatal tehetségeket céloznak meg. És bár az ötlet gyönyörűnek, filantrópikusnak és a márka DNS-éhez illőnek tűnik, a háttérben mégis felmerülnek kérdések a szándékokról. Vajon ez valódi támogatás, vagy inkább kifinomult marketing?
Dior és A24. Az első felvonás a Cherry Lane-en
Az együttműködés a „Both Ends” című előadással kezdődött, amelyben a performer és kabaréművész Justin Vivian Bond szerepelt, Zack Winokur rendezésében. A projekt inspirációját a költő és drámaíró Edna St. Vincent Millay adta, aki a Cherry Lane Theatre történetéhez kapcsolódik.
A jelmezekért Jonathan Anderson, a Dior kreatív igazgatója felel. A színpadon többek között megjelenik egy archív Paul Poiret -terv is – annak a tervezőnek az alkotása, akinek ruháit Millay viselte. Anderson így kapcsolja össze a New York-i színház történetét a divat örökségével és a Dior kortárs víziójával.
Ez egyébként nem véletlen találkozás. Anderson évek óta a divat, a művészet és a performansz között mozog. Kapcsolata Justinnal Vivian Bonddal pedig a tervező Central Saint Martins-i tanulmányainak idejére nyúlik vissza.
Több mint divat
Cherry Lane Theatre, amely 1924 óta működik a Greenwich Village-ben, kezdettől fogva a művészi kísérletezés felé törekedett. Ma, az A24 gondozásában, ismét olyan hellyé válik, ahol a kultúra különböző területei találkoznak.
A Dior számára az együttműködés még mélyebb betekintést jelent a film és a művészet világába. Az A24 számára ez találkozást jelent az egyik legfontosabb divatházzal és annak archívumával. Közös nyelvük a kreativitás lesz, nem pedig a hagyományos márkakommunikáció.
És éppen ez teszi ezt a projektet különösen érdekessé. A Dior nemcsak inspirációt merít a művészetből. Ezúttal részt akar venni annak megalkotásában.
A következő két évben a Cherry Lane Theatre lesz az egyik olyan helyszín, ahol a divat, a mozi és a színház egy színpadon találkoznak. Az első felvonás már elkezdődött. Dior és A24 közös útra lépnek – vajon hová vezet majd ez az út?
