Labubu bekerült a luxusvilág egyik legfontosabb irodájába. Wang Ning, a kínai Pop Mart alapítója és vezérigazgatója Párizsban találkozott Bernard Arnault-val, az LVMH elnökével és vezérigazgatójával. A találkozó során átadott neki egy gyűjtői Labubu figurát. A beszélgetésen részt vett Delphine Arnault és Pietro Beccari is, akik a Louis Vuitton élén állnak. Tervez együttműködést a Louis Vuitton és a Labubu?
A fotó gyorsan felkeltette a divatszakma és a gyűjtők figyelmét. Nem csoda, hogy felmerültek kérdések egy esetleges Louis Vuitton és Labubu együttműködésről. Egyelőre azonban nincs hivatalos információ arról, hogy Louis Vuitton kollekciót készítene a népszerű szörnyecskével. Maga a találkozó azonban fontos, mert megmutatja, mennyire komolyan veszi a luxusvilág a Pop Mart jelenséget.
Labubu Bernard Arnault irodájában
A találkozóra a LVMH párizsi központjában került sor. Wang Ning Franciaországba érkezett a Pop Mart európai terjeszkedése és a vállalat nagyszabású párizsi üzletének megnyitási tervei kapcsán. Látogatása során egy különleges, a karakter tizedik évfordulójára készült MEGA LABUBU figurát adott át Bernard Arnault-nak.
Ez nem volt az első találkozó a Labubu mögött álló emberek és az LVMH képviselői között. Még korábban Bernard Arnault találkozott Kasing Lunggal, a művésszel, aki megalkotta Labubut. Eközben az LVMH kínai képviselője bekerült a Pop Mart igazgatótanácsába. A két vállalat kapcsolata tehát már egy ideje fejlődik.
Wang Ning és Arnault találkozása önmagában még nem jelenti a szerződés aláírását. Az sem megerősített, hogy a megbeszélések konkrétan a Louis Vuitton és a Labubu kollekcióra vonatkoztak volna. Érdemes azonban figyelmet fordítani a találkozó résztvevőire. Bernard Arnault mellett jelen volt Delphine Arnault és Pietro Beccari, a Louis Vuitton vezérigazgatója is. Ez már elegendő volt ahhoz, hogy a lehetséges együttműködés témája önálló életre keljen.
Miért érdekelné Louis Vuittont Labubu?
Első pillantásra a francia divatház és a kínai figura párosítása rendkívül szokatlan kombinációnak tűnik. A Louis Vuitton a történelmére, kézművességére és luxustermékeire alapozza pozícióját. Ezzel szemben Labubu az art toys és a gyűjthető figurák világából származik, amelyeket többek között blind box formátumban árulnak.
Mindkét márka azonban rendelkezik valamivel, ami rendkívül fontos: képesek egy terméket vágyott tárggyá változtatni.
Labubu egy globális gyűjtői közösséget hozott létre maga körül. A figura sikerét nemcsak a megjelenése határozza meg, hanem a limitált szériák, a gyakori megjelenések, a meglepetés eleme és az erős jelenlét a közösségi médiában is. Amikor a Labubu-t hírességek és influenszerek kezdték viselni, a figura már nem csupán játékként funkcionált. Kiegészítővé és a popkultúra részévé vált.
A Pop Mart óriási léptékben használta ezt a mechanizmust. 2025 első felében a The Monsters sorozat, amelyhez Labubu is tartozik, 4,81 milliárd jüan bevételt hozott a vállalatnak, és a Pop Mart teljes bevételének mintegy 35 százalékáért felelt.
Labubu már megjelent az LVMH világában
Még érdekesebb, hogy a Labubu és az LVMH csoport együttműködése már nem csupán elméleti forgatókönyv.
2025-ben a Moynat, az LVMH-hoz tartozó luxusmárka együttműködést kezdett Kasing Lunggal. Egy olyan kollekció született, amely a francia ház ikonikus termékeit ötvözi a The Monsters univerzum karaktereivel.
Ez egy fontos precedens. Megmutatja, hogy az LVMH-nek nem kell a Labubut múló divatként kezelnie, amelyet nem illik beengedni a luxus világába. A csoport már kipróbálta, hogyan használhatja ki márkája ennek az IP-nek a népszerűségét.
Ezért a Louis Vuitton és Labubu kapcsolatára vonatkozó kérdés nem véletlenül merült fel. Egyelőre azonban nincs bizonyíték arra, hogy a Louis Vuitton saját kollekciót készítene Labubuval.
Louis Vuitton is figyeli a gyűjthető figurák jelenségét
Van még egy ok, amiért egy ilyen kombináció lehetségesnek tűnik.
A Louis Vuitton bővíti a gyűjtői termékek és kiegészítők szegmensét, amelyek lehetővé teszik az ügyfelek számára, hogy alacsonyabb áron lépjenek be a márka világába, mint egy klasszikus táska esetében. A Reuters felhívta a figyelmet a Louis Vuitton gyűjtői charmsaira, köztük a Vivienne sorozatra. Ezek ára jóval alacsonyabbról indul, mint a divatház legtöbb táskájáé, és maga a koncepció is választ ad a gyűjtői kiegészítők iránt növekvő érdeklődésre.
Itt lehet Labubu különösen érdekes a luxusmárkák számára. Nem azért, mert a Louis Vuitton-nak szüksége lenne egy újabb kabalára, hanem mert a Pop Mart tökéletesen elsajátította a gyűjtés mechanizmusát.
Az ügyfél nemcsak egy tárgyat vásárol. Lehetőséget vesz arra, hogy megszerezze a következő verziót, egy limitált kiadást vagy egy olyan terméket, amely még nincs a gyűjteményében. Ez a keresletépítési módszer tökéletesen illik a mai luxuscikkek piacához.
Lesz Louis Vuitton és Labubu kollekció?
A mai válasz így hangzik: ezt nem tudjuk.
Az interneten felmerültek olyan találgatások, hogy Wang Ning és Bernard Arnault találkozója együttműködéshez vezethet a Louis Vuitton és a Labubu között. Azonban nincs hivatalos bejelentés ilyen projektről. Az sem ismert, hogy a találkozón szó esett-e konkrét kollekcióról. Ezért nem szabad a találkozót új Louis Vuitton kollekció előzeteseként bemutatni. Sokkal megalapozottabb azt állítani, hogy a Pop Mart és az LVMH kapcsolatot épít, és mindkét félnek megvan az oka arra, hogy figyelemmel kísérje a másikat.
A lehetséges együttműködés egyébként számos formát ölthetne. Nem feltétlenül jelentene teljes ruhakollekciót. Sokkal természetesebb első lépés lehetne a kiegészítők, charmok, limitált kiadású figura vagy egy kisebb gyűjtői terméksorozat. Moynat már megmutatta, hogy egy ilyen együttműködés működhet az LVMH csoporton belül.
A játéktól a globális IP-ig
Labubu története a luxuspiac szempontjából is érdekes. A figurát 2015-ben a hongkongi művész, Kasing Lung alkotta meg. Labubu eredetileg a The Monsters világához tartozott, és elsősorban art toy-ként funkcionált. A Pop Mart nagyobb léptékben kezdte el fejleszteni ezt az IP-t, kihasználva a gyűjthető figurák értékesítési modelljét.
Az igazi globális áttörés a plüss kulcstartók népszerűségével érkezett el. A Labubu megjelent táskákon, hírességek fotóin és a közösségi médiában. A figura gyorsan átlépett a gyűjtői réteg szűk piacáról a divat és a popkultúra főáramába.
Ez is magyarázza a nagy márkák érdeklődését. Labubu rendelkezik valamivel, amit a hagyományos divatházak nem mindig tudnak a semmiből felépíteni: saját közösséggel, felismerhető karakterrel és gyűjtői kultúrával.
LVMH-nek új módszerekre van szüksége a fiatalabb vásárlók eléréséhez
A találkozót a luxuspiac tágabb kontextusában is el kell helyezni. Az LVMH jelenleg gyengébb kereslettel szembesül bizonyos szegmensekben, valamint óvatosabb fogyasztókkal. A csoport olyan módokat keres, amelyekkel a fiatalabb vásárlókat is elérheti, akik talán még nem állnak készen a legdrágább termékek megvásárlására. Labubu pontosan ezt a csoportot célozza meg.
A Pop Mart jelenség azt mutatja, hogy a fiatal fogyasztók készek pénzt költeni olyan termékekre, amelyek ötvözik a divatot, a gyűjtőszenvedélyt és a popkultúrát. Az LVMH tekintheti ezt a trendet inspirációnak, de akár ki is használhatja a meglévő IP-ket valamelyik márkáján belül.
Éppen ezért Bernard Arnault és Wang Ning találkozása többet jelent, mint egy közös fotó a figurával. Azt mutatja, hogy a luxusdivat világa és a gyűjtői játékok piaca közötti határ egyre inkább elmosódik.
Labubunak még nincs szüksége Louis Vuitton logóra
A legérdekesebb az egész történetben azonban az, hogy Labubu már elérte azt a pozíciót, amely lehetővé teszi számára, hogy mindenféle kisebbrendűségi érzés nélkül beszélgessen a világ legnagyobb márkáival.
A Pop Mart nem kis játékgyártóként érkezik az LVMH-hoz, aki ismertséget keres. Olyan vállalatként jelenik meg, amely a kortárs gyűjthető popkultúra egyik legismertebb IP-jének tulajdonosa. 2025 első felében a The Monsters már a Pop Mart bevételeinek több mint egyharmadáért felelt, miközben a vállalat dinamikusan bővítette tevékenységét Kínán kívül is.
Ezért egy esetleges együttműködés a Louis Vuitton és a Labubu között inkább két erős márka találkozása lenne, mintsem a kisvállalat klasszikus belépése a luxus világába.
Jelenleg nincs alapja annak, hogy bejelentsék a Louis Vuitton és Labubu kollekciót. Az viszont egyértelmű jelzés, hogy az LVMH érdeklődik a Pop Mart jelenség iránt, és a Moynat korábbi együttműködése Kasing Lunggal azt mutatja, hogy az ajtó már félig nyitva van.
Ha Louis Vuitton valóban úgy dönt, hogy megteszi a következő lépést, az több lesz, mint a francia luxus és a kínai szörnyecske szórakoztató frigye. Ez újabb példája lesz annak, hogyan próbálja a divatvilág átvenni azokat a mechanizmusokat, amelyek Labububól globális jelenséget csináltak: a gyűjtögetést, a korlátozott elérhetőséget, a közösséget és a drop-kultúrát.
