A luxuscikkek ágazata jelenleg nehéz időszakon megy keresztül. Ennek ellenére a Luxonomy legújabb jelentése azonosítja azokat a márkákat, amelyek a legnagyobb valószínűséggel nem csak túlélni, hanem dinamikusan növekedni is fognak a következő évtizedben. A „100 legnagyobb növekedési potenciállal rendelkező luxusmárka 2025-2035” rangsorolása az egyes márkák teljesítményének és stratégiájának szigorú elemzésén alapul. Így azonosítja a hosszú távú növekedési potenciállal rendelkező márkákat.
Hogyan jön létre a Luxonomy rangsor?
A jelentés a márkákat az innováció, a földrajzi terjeszkedés, a feltörekvő piacokra történő befektetés, az ESG-tevékenységek, a digitalizáció, a tehetséggondozás és az együttműködés szempontjából értékeli. Az elemzés figyelembe veszi mind a mennyiségi adatokat, mind a stratégiai minőségi tényezőket. A kiválasztott márkák tehát erős örökséget és jövőképet ötvöznek.
Mely márkák kerültek be a TOP 10-be és miért?
- Louis Vuitton (94 pont) – rangsorvezető. Hatékonyan ötvözi a legendás márkát a digitális terjeszkedéssel és az innovatív butikkoncepciókkal. Bátran fektet be a vásárlói élménybe.
- Hermès (93 pont) – a stabilitás és a kézművesség szimbóluma. Az erős örökség, a bőrszegmens fejlesztése és az ellátási lánc átláthatósága biztosítja, hogy a márka a legnehezebb piaci zavarokat is túlélje. A befektetők számára is ideális márka.
- Chanel (91 pont) – magasan értékelték a pénzügyi függetlenség, az ékszerekbe és a szépségápolási szegmensbe való befektetés miatt. Képes alkalmazkodni az új trendekhez. Ugyanakkor megőrzi karakterét.
Csak divatmárkák voltak a dobogón. Ez azt mutatja, hogy a presztízs, az örökség és az innováció kombinációja a divatszegmensben a válságos körülmények között versenyelőnyt jelent.
A listán lejjebb szerepel többek között a Dior, a Gucci, a Cartier és a Rolex, a 10. helyen pedig a Ferrari (86 pont). Az autómárka a rangsorban elfoglalt helyét presztízsének, az új technológiákba való befektetésének és az elektromos autók szegmensébe való stratégiai belépésének köszönheti. A Ferrari jelenléte bizonyítja, hogy a luxus nem korlátozódik a divat világára.
Meglepetések és trendjóslatok
A jelentés felhívja a figyelmet a Z generáció ízlése. A fiatalok egyre inkább alakítják a luxuspiacot. Ezek a fogyasztók olyan márkákat várnak el, amelyek bevonják a közösségeket, egyedi élményeket kínálnak, és az ESG-értékekkel összhangban lévő történeteket mesélnek el. Ezért a fenntarthatóságba és társadalmi felelősségvállalásba befektető vállalatok versenyelőnyre tesznek szert.
Ugyanilyen fontos a kínai piac is. Ez a piac 2030-ra a luxusszektor globális kiadásainak akár 40%-át is kiteheti. Az ázsiai terjeszkedés és a digitális innováció kombinációja a túlélés és a növekedés alapvető tényezőjévé válik.
Stabilitás, örökség és ESG
A Hermès, a Louis Vuitton és a Chanel azt mutatja, hogy a pénzügyi stabilitás, a nagy múltú örökség és az átlátható ESG intézkedések lehetővé teszik a márkák számára, hogy túléljék a válságot és boldoguljanak a luxuspiac változó valóságában. A szakértői előrejelzések szerint ezeknek a márkáknak nemcsak 2035-ig van reális esélyük arra, hogy megőrizzék pozíciójukat. Így az egész ágazat számára mércét állíthatnak.
TOP 10 luxusmárka a luxus válság túlélésére
A Luxonomy rangsora azt mutatja, hogy a TOP 10 luxusmárka egyesíti a hagyományt az innovációval, a digitalizációt a vásárlói élménnyel és a presztízst a társadalmi felelősségvállalással. Ezek a jellemzők határozzák meg, hogy mely márkák élik túl a válságot. Ezért ezek a márkák fogják meghatározni a luxuspiac trendjeit a következő évtizedben.
