A Tiffany & Co., az LVMH tulajdonában lévő legendás ékszermárka komoly változásokkal néz szembe a kínai luxuspiacon. A világ második legnagyobb gazdaságában a luxuscikkek eladásainak csökkenésével szembesülve a márka úgy döntött, hogy leépíti sanghaji zászlóshajóját. Ez a lépés egy szélesebb körű stratégia része. Ez magában foglalja a meglévő helyszínek átszervezését és a kínai bolthálózat bővítésére irányuló ambiciózus terveket is.
Tiffany & Co. Kínában. Változások a sanghaji zászlóshajó helyén
Zászlóshajó üzlet Tiffany & Co. Kínában, a tekintélyes Hong Kong Plazában található, 2019 végén nagy pompával megnyílt.. A több mint 12 000 négyzetméteres üzlet az egyik legnagyobb volt Ázsiában. Exkluzív ékszerkollekciókkal és Kína első Blue Box Caféjával vonzotta a vásárlókat. A kínai piac nehézségei miatt azonban a márka úgy döntött, hogy feladja a bolt területének felét. Ez a lépés a luxustermékek iránti kereslet általános lassulását tükrözheti.
A sanghaji leépítésről szóló döntés azonban nem jelenti a Kínából való kivonulást. Éppen ellenkezőleg, a Tiffany & Co. új üzletek nyitását tervezi. Ezek közé tartozik két zászlóshajó Sanghajban és Pekingben, amelyek 2025-ben nyílnak meg. A márka a jelenlegi kihívások ellenére még mindig lát növekedési potenciált ezen a kulcsfontosságú piacon.
Az LVMH és az ázsiai piac kihívásai
Az LVMH konglomerátum, amely a Tiffany & Co. tulajdonosa, nehéz helyzetbe került az ázsiai piacon. Az LVMH eladásai a Kínát is magában foglaló régióban 14%-kal csökkentek az elmúlt negyedévben. Az óra- és ékszerüzletág bevételei 3%-kal csökkentek 2024 első félévében az előző évhez képest. Ennek eredményeként ez az egyik legrosszabbul teljesítő ágazat az egész csoporton belül. Ennek a szegmensnek az üzemi eredménye nem kevesebb, mint 19%-kal esett vissza. Fontos jelzés a befektetők számára.
Tiffany & Co. Kínában – jó irányba tesz egy lépést?
A Tiffany & Co. döntése, hogy leépíti zászlóshajóját. shop a sanghaji telephelyen a költségek optimalizálása és a jövedelmezőbb helyszínekre való összpontosítás érdekében tett stratégiai lépésnek tekinthető. A márka Kína más részein történő növekedésre fogad. Ezért hosszú távú előnyökre számít. Ez egy érdekes döntés egy dinamikus piaci lépés miatt.
A luxuscikkek piaca Kínában
Érdemes megjegyezni, hogy a kínai luxuspiac a jelenlegi nehézségek ellenére még mindig hatalmas növekedési potenciállal rendelkezik. Bár a fogyasztók egyre árérzékenyebbek, ami hatással van a luxusmárkák eladásaira. Ennek ellenére ez az egyik legfontosabb luxuscikk-piac a világon.
A jövő kilátásai
A Tiffany & Co. más luxusmárkákhoz hasonlóan szembesül a jelenlegi kínai gazdasági helyzet kihívásaival. A gazdasági lassulás, az ingatlanpiaci visszaesés és a fogyasztók növekvő árérzékenysége mind-mind kihívást jelentenek. A kínai luxuscikk-piac hosszú távú potenciálja azonban továbbra is erős.
A Tiffany & Co. kínai lépése, hogy leépíti sanghaji zászlóshajóját, miközben új helyszíneket nyit Kínában, a költségoptimalizálás és a további növekedés közötti egyensúly megtalálására tett kísérletnek tekinthető.. A márka igyekszik a helyzethez igazodni.
Luxus hírek szerkesztője
Joanna Baran
Forrás: bloomberg.com
Cég: Tiffany & Co.
