Szöul évek óta meghatározza a globális trendek ütemét. A divatban, a designban és a kultúrában egyaránt. Nem meglepő tehát, hogy éppen itt döntött úgy a Louis Vuitton, hogy új, látványos módon meséli el saját történetét. A Louis Vuitton Szöulban nem csupán egy újabb helyszín a világ térképén, hanem egy teljes értékű, magával ragadó élmény.
Visionary Journeys Seoul mint utazás és idő története
Shinsegae The Reserve szívében egy olyan tér jött létre, ahol a Maison múltja, jelene és jövője egyetlen narratívává fonódik össze. A Visionary Journeys Seoul 1854-től – a márka születésének pillanatától – napjainkig vezeti a látogatókat, amikor is a Louis Vuitton már nem csupán luxus kiegészítők gyártójaként, hanem globális kulturális házként működik.
A szimbolikus Trunkscape, amelyet ikonikus Boîte Chapeau bőröndökből építettek, portálként nyitja meg ezt az utazást az örök mozgás világába. A spirális lépcsőházat LED animáció fonja körbe, amely lüktető idővonalhoz hasonlóan működik. Ezért emlékeztet arra, hogy az utazás mindig is a márka DNS-ének része volt, és az is marad.
Louis Vuitton Szöulban: a kézművesség mint a jövő luxusa
A sebesség és a tömeggyártás uralta világban a Louis Vuitton Szöulban látszólag meglepő dolgot helyez előtérbe. Az iparművészetet. Az Origins, Warsztat és Test Room termek a kézművesség legletisztultabb formáját mutatják be: eszközöket, formákat, anyagokat és a legendás „Louise” gépet. Ez a gép évtizedek óta teszteli a márka termékeinek tartósságát.
Ez egy finom, de jól olvasható kijelentés: az igazi luxus nem a túlzásban rejlik, hanem a tökéletes kivitelezésben, a türelemben és a folyamat iránti tiszteletben.
Louis Vuitton Szöulban és párbeszéd a modernitással
Szöul a jövő városa. És pontosan ezzel az energiával lép párbeszédbe a kiállítás. A Lifestyle Rooms, a zenei terek és a személyre szabott installációk mind azt mutatják, hogy a Louis Vuitton Szöulban nem egy múltba zárt múzeum. Ez egy élő organizmus. Ezért reagál a kortárs kultúrára, hangokra, divatra és az egyéni önkifejezésre.
Ikonikus modellek — Speedy, Alma vagy Keepall — nem relikviaként, hanem folyamatosan újraértelmezett darabokként jelennek meg az egymást követő kreatív igazgatók által. Marc Jacobs-tól, Virgil Abloh-n át egészen Pharrell Williams-ig.
A lokalitás a globális narratívában
A projekt egyik legjelentősebb aspektusa a finom, mégis határozott beágyazása a koreai kontextusba. Park Seo-Bo munkái, a Jamsugyo hídon bemutatott divat, valamint a monumentális átriumban felhasznált hanji papír mind azt mutatják, hogy a Louis Vuitton Szöulban nem erőltet rá narratívát. Épp ellenkezőleg, párbeszédet folytat a hellyel.
Ez a kulturálisan tudatos luxus példája, amely nemcsak a helyi értékekből merít inspirációt, hanem valóságosan részt vesz azok alakításában is.
Louis Vuitton, vagyis életstílus
A tapasztalat nem ér véget a művészettel és a divattal. A Le Café Louis Vuitton és a JP at Louis Vuitton étterem a divatház filozófiáját az ízek nyelvére is átülteti. Itt a francia precizitás találkozik a koreai érzékenységgel. A fine dining pedig az esztétikai utazás természetes folytatásává válik.
Louis Vuitton Szöulban megmutatja, hogy a modern luxus az élmények teljessége. Vizuális, érzelmi és érzéki.
Louis Vuitton Szöulban: több mint egy márka
Visionary Journeys Seoul nem egy értékesítési manifesztum. Ez a márka tudatos identitásnyilatkozata, amely megérti, hogy a mai közönség értelmet, történetet és hitelességet keres. A Visionary Journeys Seoul bizonyítja, hogy a jövő luxusa nem a birtoklásról szól — hanem az élményekről.
És éppen ezért lett Szöul a tökéletes helyszín ehhez a történethez.
