Amikor a divatvilág az abszolút luxusról beszél, szinte ösztönösen a Louis Vuitton neve merül fel. A márka 1854 óta épít az örökségére, az utazóládáktól az ikonikus kézitáskákig. Most a divatház megteszi a következő lépést – belép a szépségápolás világába az első La Beauté Louis Vuitton sminkkollekcióval. Ez egy olyan lépés, amelyre a szakma évek óta várt, és amely újradefiniálhatja a luxus szépségápolási szegmenst. A Louis Vuitton rúzsok bevezetése óta az extrém luxus szimbólumává váltak.
Louis Vuitton rúzs. Miért támaszkodik tehát a márka a sminkre?
A szépség kategóriába való bekerülés nem véletlen. Az elmúlt években számos divatház fejlesztett ki szépségápolási vonalakat. Ezzel a vásárlók számára egy könnyebben elérhető belépési lehetőséget teremtenek a luxus világába. Azonban, Vuitton más utat választott – a „belépőszint” helyett az ultra-prémium szépséget ajánlja, amely a haute couture élmény kiterjesztése.
Mint Pat McGrath, a kollekció megalkotója és a világ egyik legbefolyásosabb sminkmestere kiemeli, a cél az volt, hogy olyan termékeket hozzanak létre, amelyek egyszerre hordható műalkotások és a legmagasabb minőséget testesítik meg. Louis Vuitton rúzs
Mit rejt a Louis Vuitton La Beauté kollekciója?
A bevezetés 55 rúzst, 10 ajakbalzsamot és nyolc négyszeres szemhéjfestékpalettát tartalmaz. Azonban nem csak a kozmetikumok, hanem a csomagolás is. Ugyanis úgy vannak megtervezve, mintha kis műalkotások lennének. Alkotójuk Konstantin Grcica. A divatház archívumai ihlették őket, és a legapróbb részletekig kifinomultak. Az utántöltők, a monogramok, az arany díszítések és a miniatűr ládák a luxuskiegészítőket idézik. Éppen ezért akár egy divatbemutatón is megtalálhatók lennének.
A kozmetikai formulák sheavajjal, hialuronsavval, ápoló olajokkal és finom illatjegyekkel (jázmin, rózsa, mimóza) gazdagítottak. Mindezt azért, hogy a sminkelési rituálé érzéki élménnyé váljon.
Mennyibe kerül a szépség luxusváltozata?
Az árképzés a márka pozicionálásának egyértelmű jele:
- Louis Vuitton rúzs – 160 dollár,
- ajakápoló – 160 dollár,
- árnyékpaletta – 250 dollár,
- utántöltők – 69 dollártól,
- luxus kiegészítők (pl. mini csomagtartó) – akár több ezer dollárért.
Ezek az értékek a Vuittont a Hermès (rúzsonként körülbelül 80 USD) vagy a Clé de Peau Beauté (113 USD) fölé helyezik.
Vélemények és első vélemények
A szakértők egyetértenek abban, hogy a formulák minősége nagyon jó, de nem úttörő – az erős fedés, a krémes textúra és a viselési kényelem a prémium szegmensben szokásos. Ami a kollekciót kiemeli a többi közül, az a design és a történetmesélés. Ezért minden egyes termék a vágy tárgya, gyűjtői darab. Nem csak egy kozmetikai cikk.
Ipari média, mint példáulA divat üzletága vagyInStyle, azt jelzik, hogy a Louis Vuitton tudatosan feladja demokratikus szemléletét az exkluzivitás javára. Egyesek számára ez zseniális stratégiai lépés, mások számára túl merész lépés a szépség mint luxus extravagancia irányába. Egy biztos, a Louis Vuitton rúzsa erősen betört a divat, a kozmetikumok és a prémium termékek világába. A birtoklása a presztízs jele.
Louis Vuitton rúzs. Minőség vagy státusz?
Vita a La Beauté körül Louis Vuitton érdekes tendenciát mutat: a luxuskozmetikumok egyre kevésbé a formuláról, hanem inkább az élményről és a státuszról szólnak. A Louis Vuitton rúzs nem csak smink. Ez egy életstíluselem, egy gyűjtői darab, a luxus bemutatója.
Vajon a piac beveszi majd? Minden attól függ, hogy a márkának sikerül-e meggyőznie a vásárlókat arról, hogy az árat nemcsak a presztízs, hanem a minőség is követi. Egy dolog azonban biztos – a Vuitton belépése a szépségápolás világába nem lesz hatás nélkül a teljes luxuskozmetikai szegmensre.
