A Birkin luxustáska évek óta a presztízs és az elérhetetlenség szimbólumának számít. Sokak számára világszerte nem csupán egy ruhatári darab, hanem befektetés is. Az aukciókon magasabb árat ér el, mint az arany vagy a műalkotások. Nem csoda, hogy az értékesítési szabályai körül heves érzelmek támadnak. Az Egyesült Államokban olyan per zajlott, amely nemcsak a divatrajongók, hanem a versenyjogban jártas jogászok figyelmét is felkeltette. A Hermes kontra ügyfél ügy be fog vonulni a történelembe.
Hermès kontra vásárlók – vádak a „rejtett lottóval” kapcsolatban
Három vásárló beperelte a francia divatházat, azt állítva, hogy a Birkin táska megvásárlásához előbb egy vagyont kell elkölteni más kiegészítőkre – sálakra, cipőkre vagy ékszerekre. A felperesek szerint a Hermès butikokban egyfajta „rejtett lottó” működik. Azok, akiknek „megfelelő vásárlási előéletük” van, előrébb kerülnek a várólistán. Az új vásárlók viszont esélyt sem kapnak. Szerintük ez tisztességtelen gyakorlat, amely mesterségesen felveri az ikonikus táska tényleges árát.
Bírósági ítélet: Hermès eldöntheti, ki vásárolhat Birkint
Az ügyet James Donato bíró tárgyalta Kaliforniában. Ez már a második alkalom, hogy foglalkozott a Hermès és az ügyfelek közötti vitával. Ismét a francia divatháznak adott igazat. A 2025 szeptemberi ítéletében kimondta, hogy bár az értékesítési politika szigorúnak tűnhet, nem sérti a tisztességes verseny szabályait.
„Lehet, hogy a Hermès a »Birkin« táskákat azoknak az ügyfeleknek tartja fenn, akik a legtöbbet fizetnek, azonban ez az eljárás nem sérti a törvényt” – írta a bíró. Emellett azt is hangsúlyozta, hogy a felperesek nem fellebbezhetnek a döntés ellen. Ezért az ítélet még nagyobb vitákat vált ki.
Miért nyert a Hermès?
A bíróság számára kulcsfontosságú volt, hogy a luxuscikkek piaca versenyképes. Ahogy Donato rámutatott, ha a Hermès nagy kiadásokat követel meg az ügyfelektől, ezzel teret ad a versenytársaknak, akik saját luxustáskáikat kínálhatják további feltételek nélkül. Ez azt jelenti, hogy a márka exkluzivitásra épülő politikája a jog keretein belül marad. Az ilyen értékesítési gyakorlat ugyanis nem jelent monopóliumot. Ezért a Hermès-nek igaza van, és továbbra is árulhatja a Birkin táskát a „kiválasztottaknak”.
Birkin táska – luxus, amely nem mindenkinek elérhető
A Hermes kontra ügyfél ügyben hozott ítélet egyértelműen megmutatja, hogy a Birkin táska továbbra is egy teljesen kivételes luxuscikk.
Nem csak azok számára elérhető, akik megengedhetik sobie, hanem azoknak is, akik évek óta építik kapcsolatukat a márkával. A Hermès stratégiája ugyanis nem a tömeges értékesítésen alapul, hanem a státusz és a termék egyediségének ápolásán. Talán éppen ezért ez az egyetlen márka, amely nem érzi meg a luxuscikkek piacán tapasztalható válságot.
Hermès vs. vásárlók – hogyan tovább?
Bár a vesztes vásárlók már nem fellebbezhetnek a döntés ellen, az ügy világszintű vitát váltott ki. Egyesek csodálják Hermès következetességét a Birkin táska presztízsének megőrzésében. Mások viszont ezt a diszkrimináció és a mesterséges hozzáférés-korlátozás példájának tartják. Az értékelésektől függetlenül egy dolog biztos: a Hermès kontra vásárlók ügy bebizonyította, hogy a luxusmárkák joggal dönthetnek arról, ki és milyen feltételekkel csatlakozhat a világ legkeresettebb táskáit birtoklók köréhez.
