Finom, színes és lenyűgöző. Ilyenek az Emma Stone főszereplésével készült új, meghökkentő képek a fotózásról. Kiabálós reklámok helyett – nyugalom, érettség, melegség és egy ilyen szokatlan lágyság. És ez igaz a modellek szépségére, valamint a kampány anyagaira és beállításaira is. A Louis Vuitton fotózáson Emma Stone félig éteri, félig rendkívül nőies módon gyönyörködtet és varázsol el.
Emma Stone egy Louis Vuitton fotózáson: egy kampány, amely csendben beszél
A 2025-2026-os őszi-téli szezonra a Louis Vuitton olyan kampányt mutat be, amely nem a csillogással, hanem a visszafogottsággal lep meg. A Louis Vuitton fotózásán Emma Stone válik a divatház új esztétikájának arcává – nem a kifutók tempójában, hanem az egyik lépés és a következő közötti szünetben. Ez nem egy divatmanifesztum, hanem egy filmes suttogás.
Ethan James Green fotói olyanok, mint egy befejezetlen történet állóképei. Az antik lakásokra emlékeztető belső terek, a kárpitozott bútorok és a kialudt fény a melankólia hangulatát teremtik meg. Stone nem játszik szerepet – inkább csak mélázik benne. Jelenlétének súlya van – nem mint márkanagykövetnek, hanem mint nőnek, aki meg mert állni.
Emma Stone a Louis Vuitton fotózáson: eltér a korábbi stratégiáktól
Ghesquière korábbi kampányaihoz képest – amelyek gyakran a teátrális túlzások határán mozogtak – a jelenlegi Louis Vuitton javaslat határozott hangnemváltást jelent. A futurisztikus díszletek és többszintes metaforák helyett (mint az emlékezetes, ipari tájakat bemutató kampányok vagy egy léggömbös repülés szürreális színpadra állítása) az Emma Stone-nal és Jung Ho-yeon-nal készült új fotózás az önvizsgálat felé fordítja a hangsúlyt. Ez már nem egy világokon átívelő utazásról szóló történet. Ez egy utazás a saját érzelmeken keresztül.
Az sem véletlen. az átalakulás háttere. A kollekció bemutatójára a párizsi Gare du Nord pályaudvaron került sor. A folyamatos mozgás és a mulandóság helye. A kampány kivágja magát ebből a nyüzsgésből. Elfordul a tömegtől, hogy befelé nézzen. A képkockák nyugodtak. Szinte lusták. A valóság áramlása ellenére a saját ritmusukkal áramlanak.
A narratíva megváltoztatása: a Louis Vuitton újrafogalmazza üzenetét?
Emma Stone a Louis Vuitton fotózáson nemcsak más esztétikát képvisel. A nézővel való kommunikáció másfajta módját is szimbolizálja. Többé már nem a törekvő fogyasztás vagy a látványos átalakulás áll a középpontban. A ruhák a kézműves kivitelezésük ellenére – drapírozott, többrétegű, mély pigmentekkel és textúrákkal teli – a kifejezés eszközei, nem pedig jelmezek. Nem csábítanak. Ehelyett finoman rezonálnak a figurák belső világára.
Ez egy hosszabb, a személyesebb, érzelmesebb divat felé fordulás előhírnöke? Egy képekkel telített világban a Louis Vuitton, úgy tűnik, azt mondja: „A divat nem csak a képekkel telített világot jelenti:egy igaz történetnek nincs szüksége zajra.
Emma Stone és Hoyeon: egy csend két nyelve
A kampány női főszereplőinek kiválasztása sem véletlen. Emma Stone Oscar-díjas színésznő, aki finom kifejezéseiről ismert. Mellette a kampányban Jung Ho-yeon látható. Őt a precizitással és a hűvös erővel társítják. Találkozásuk nem ellentétet, hanem párbeszédet teremt. Együtt testesítik meg a többdimenziós nőiesség eszméjét. Ez nem igényel díszítést, nem igényel stilizálást. Nincsenek keretei és nincs egységes definíciója.
Egy pointe helyett – egy szünet
A Louis Vuitton nem kínál kész válaszokat. A legújabb kampány nem kínál egyértelmű narratívákat. A fotózáson szereplő színésznő Louis Vuitton a divathoz való hozzáállás megváltozását jelképezi. A termék súlyának élményszerűvé tételét. A képből atmoszférává. A zajból a jelentőségteljes csendbe.
