Egy olyan világban, ahol a luxus gyakran múló trendekre és csillogásra redukálódik, a Dom Pérignon ismét bebizonyítja, hogy az igazi nagyság a kiválóság folyamatos keresésében rejlik. A kultikus pezsgőház akár négy kivételes évjárat megjelenését is bejelentette:Szüret 2015,Szüreti Rosé 2009,P2 2004 ésRosé 2005-ös évjárat. Ezt egy kampány kíséri, amelynek sokatmondó címe: „A teremtés egy örök utazás” – a teremtés mint örök utazás. Ez nem csupán egy marketingszlogen, hanem egy mélyen gyökerező márkafilozófia, amely évszázadok óta újraértelmezi a pezsgő fogalmát.
Négy évjárat – négy történet
- Dom Pérignon Vintage 2015 – a terroir klasszikus kifejeződése egy nehéz, de rendkívül gyümölcsös évjáratból. Ez a pezsgő a türelem, a látásmód és a kézműves alkotás történetét meséli el.
- Dom Pérignon Rosé 2009 – kifejező, intenzív és érzéki. Elegáns szerkezetbe zárt gyümölcsös erőmű – egy kontrasztokkal teli műalkotás.
- Dom Pérignon P2 2004 (Plénitude 2) – a pezsgő több mint 15 évig érlelődött a Hautvillers apátság pincéiben. A mélység, a feszültség és a spirituális energia megtestesítője. Minden korty egy meditáció az időn.
- Dom Pérignon Rosé Vintage 2005 – erőteljes és titokzatos, Pinot Noir és Chardonnay fajtákból készült, egyszerre vad és finom lélekkel. Tele mágnessel és eleganciával.
A „Teremtés egy örök utazás” kampány – a luxus mint spirituális cselekedet
Nemcsak a kifinomult Dom Pérignon csapat áll a kampány mögött, hanem a művészek sokasága akik a márka filozófiáját különböző kifejezési formákban testesítik meg. Lady Gaga, Lenny Kravitz, Iris van Herpen – ezek azok a nevek, akik a Dom Pérignon kreatív narratívájának korábbi változataihoz hozzájárultak. Most a márka magasabbra teszi a lécet. Az alkotást ugyanis nem végtermékként, hanem vég nélküli folyamatként mutatja be. Egy spirituális aktus, amely úgy érlelődik, mint a legjobb cuvée-jük.
Az új kampány a minimalizmust a spiritualitással, az esztétikát az érzelmi mélységgel ötvözi, egy olyan világ történetét meséli el, ahol minden részletnek – a palacktól az üvegben lévő aromáig – jelentése van. A kampány egyben tisztelgés a türelem előtt is: az azonnaliság korában a Dom Pérignon az érlelés és a csend évtizedeit ünnepli, amelyek a tökéletesség pillanatához vezetnek.
A luxus kommunikáció remekműve
A „Teremtés egy örök utazás” több mint egy kampány – ez egy manifesztum a luxus filozófiájához amely nem követi a divatot, hanem megelőzi azt. A Dom Pérignon nem közvetlenül az ízlésről, az árról vagy az exkluzivitásról beszél – hanem az értelemről, az időről, az energiáról és az alkotás szenvedélyéről. Ezzel a legigényesebb közönséget szólítja meg – azokat, akik nem csupán luxustárgyakat, hanem értéket keresnek.
A kampány kiemelkedik:
- a művészi látásmód és a termék következetessége,
- egy kihívást jelentő üzenet, amely érzelmi kapcsolatot teremt a márkával,
- modern, mégis időtlen vizuális nyelvezet,
- bátorság, hogy a luxust szellemi élményként mutassuk be, és ne csak anyagi kielégülésként.
Ez egy példa az ultraprémium márkastratégiára, amely az egyediségről való kiabálás helyett suttogva beszél – magabiztosan, nemesen és értékének tudatában.
Dom Pérignon: egy jövőkép a luxus szeszes italok jövőjéről
A négy évjárat egyidejű megjelenése példa nélküli esemény, amely egyszerre mutatja a szőlőültetvények gazdagságát és Vincent Chaperon pincemester elképzeléseinek erejét. A „Teremtés egy örök utazás” kampány egy elegáns nyilatkozat arról, hogy az igazi luxusnak nincs szüksége kompromisszumokra. Mert az alkotás művészete – a pezsgőhöz hasonlóan – soha nem ér véget.
