A luxuscikkek globális piaca nehéz időket él át, a gazdasági kihívások még a legelismertebb márkákat is érintik. Ennek ellenére Hermès továbbra is látványosan teljesít, és továbbra is lenyűgözően növekszik az értékesítése. A termékek elérhetetlensége ellen tiltakozó női vásárlók pereskedése ellenére. A viták ellenére. Mi áll e francia márka jelensége mögött? Egy egész iparág válsága, vagy csak egy átrendeződés az új szereplők bevonzása érdekében?
Hermès vs. válság
Míg más luxusmárkák, például az LVMH és a Kering eladásainak csökkenését tapasztalja, a Hermès ellenáll a válságnak. A 2024-es harmadik negyedévben a vállalat 11,3%-os árbevétel-növekedésről számolt be. Ez elérte a lenyűgöző 3,7 milliárd eurót. A bőr kategóriákban az értékesítés növekedése elérte a 17%-ot. A ruházati cikkek és kiegészítők 15%-kal nőttek. Ez egy lenyűgöző eredmény, amely megerősíti a Hermès vezető pozícióját a luxuspiacon.
A Hermès sikerének titka – minőség és korlátozott elérhetőség
A siker alapja az első osztályú kézműves munka és a gondosan kiválasztott anyagok. Az olyan táskák, mint a Birkin és a Kelly csillagászati árakat érnek el, és néha nagyon hosszú a várólista.
A Hermès termékek limitált példányszámban készülnek, így vonzzák a vásárlókat, akik hajlandóak többet fizetni az egyediségért és a presztízsért. A korlátozott elérhetőség politikája tovább erősíti a márka pozícióját, és a hozzáférhetetlenség auráját kelti körülötte.
Beruházás és fejlesztés, még válság idején is
A megszorításokra kényszerülő versenytársakkal ellentétben a Hermès továbbra is a növekedésbe fektet. A vállalat 250 új, bőrtermékekre szakosodott kézművest vett fel, és idén már a 23. műhelyét nyitotta meg. Ez egy hosszú távú stratégiáról tanúskodik, amely nemcsak a termékek minőségét erősíti. Növeli a termelési kapacitást is, ami a gazdasági visszaesés idején ritka. Fontos, hogy a kézműves manufaktúrák megjelenése hangsúlyozza a Hermes logóval ellátott termékek egyediségét és különlegességét. Ezek nem „kínai gyárak termékei”, amelyekre egy címkét varrtak, hanem valódi kézművesek munkái.
Válság a luxuspiacon vagy új üzlet?
Az LVMH vagy a Kering által regisztrált forgalomcsökkenés rámutat a luxusóriások előtt álló komoly kihívásokra. A Bloomberg elemzői megjegyzik, hogy a Hermès klasszikus, időtálló stílusával és szigorú termelésirányításával tűnik ki. A luxusipar válsága ellenére a vállalat megőrzi egyedülálló státuszát. A válság azonban új, hiánypótló márkákat vonzhat, amelyek friss megközelítésükkel és innovációjukkal tűnnek ki. Jó példa erre Alaïa.
Új játékosok a láthatáron – kinek van esélye?
A jelenlegi visszaesés utat nyithat olyan új márkák megjelenése előtt, amelyek vonzzák a fiatalabb generációkat, akik az eredetiséget és a fenntartható megközelítést keresik. Az etikus termelésre és egyedi formatervezésre összpontosító résmárkák kezdik felhívni magukra a vásárlók figyelmét, akik a luxusmárkáktól többet várnak el a magas árcédulánál.
Hermès – a luxus időtlen szimbóluma
A márka jelensége abban rejlik, hogy időtálló értékű termékeket tud létrehozni, amelyeket befektetésnek és a luxus szimbólumának tekintenek. A vásárlók a Hermès nem csak a presztízs miatt, hanem a márka minőségfilozófiája és a kézműves kivitelezés miatt is, amely egyedi, limitált példányszámú kollekciókat hoz létre.
Luxus hírek szerkesztője
Tanácsadási prémium
Forrás: businessoffashion.com
Cég: Hermes
