Burberry, a jól ismert brit luxus ruházati és kiegészítő márka, jelentős változásokon megy keresztül vezetésében és stratégiájában. A 2024 első félévében elért kiábrándító pénzügyi eredményeket követően változás történt a vezérigazgatói pozícióban. A lépések radikálisak. Úgy döntöttek, hogy elbocsátják Jonathan Akeroyd vezérigazgatót. A vállalat máris új vezérigazgatót nevezett ki, Joshua Schulman, a Coach korábbi vezetője személyében. Ő a hagyományosabb megjelenéshez való visszatérést és a márka eltolását ígéri az exkluzív luxuspiac felé.
Burberry elnököt nevez ki – indokok
A Burberry a csökkenő nyereségre figyelmeztette a befektetőket, és törölte az osztalékát. Ez természetesen azt eredményezte, hogy a részvény több mint egy évtizedes mélypontjára esett. A 2024. június 29-ig tartó 13 hétben az alapértékesítés 21 százalékkal csökkent.
A vállalat az első félévre működési veszteséget vár, a részvények 17 százalékkal 738 pennyre estek. Az ilyen eredmények a luxusszektor lassulásának és a stílusváltás miatti elégedetlenségnek köszönhetőek. A vállalat túl akart lépni a hozzá kapcsolódó klasszikusokon, és trendibbé akart válni. A vásárlók azonban nem hagyták jóvá az ilyen lépéseket.
Márka története
Az 1856-ban alapított Burberry klasszikus edzőcipőiről és jellegzetes kockás mintázatáról ismert. A márka a brit elegancia és minőség szinonimájává vált. Világszerte elismerést vívott ki magának. Az elmúlt években a cég Jonathan Akeroyd és a korábbi olasz menedzsmentcsapat, Marco Gobbetti és Riccardo Tisci vezetésével igyekezett megváltoztatni arculatát. Ezek a változások azonban nem voltak sikeresek, és a Burberry nem tudta fenntartani növekedési lendületét.
Egy új, régi irány. Joshua Schulman azt ígéri, hogy a Burberry visszatér a hagyományos pályára
Van valami abban, hogy az igazi elegancia és a luxus magában hordozza klasszikusok. Joshua Schulman, a Burberry új vezérigazgatója azt tervezi, hogy visszahozza a márka hagyományosabb megjelenését, miközben a céget a luxus következő szintjére emeli. Schulman, aki korábban a Michael Kors és a Coach cégeket irányította, nagy tapasztalattal rendelkezik a luxusiparban. Daniel Lee tervezővel együtt, aki 2022-ben csatlakozott a Burberryhez, Schulman a márka újjáélesztését és a tehetősebb ügyfélkör bevonzását tervezi.
A brit márka jövője
A Burberry azt tervezi, hogy pénzügyi többletét osztalékfizetés helyett a növekedésbe fekteti. A cél egy – a vállalat pénzügyi helyzetének javítása. Az új stratégia a márka gyökereihez való visszatérés, a hangsúlyt a hagyományos, ultraluxus termékekre helyezi. A vállalat a klasszikus eleganciát és a magas minőséget kereső vásárlókat akarja megnyerni, hogy ezzel segítsen visszaszerezni pozícióját a piacon.
A Burberry vezetőségi változásainak és új stratégiájának célja, hogy a márka visszanyerje korábbi dicsőségét és pénzügyi stabilitását. Joshua Schulman, az új vezérigazgató hagyományosabb megjelenést és exkluzívabb kínálatot vezet be a tehetős vásárlók vonzása és a Burberry pozíciójának újjáépítése érdekében a luxuspiacon. Az idő fogja megmutatni, hogy ezek az intézkedések meghozzák-e a kívánt eredményt, és visszavezetik-e a vállalatot a növekedési pályára.
Luxus hírek szerkesztője
Joanna Baran
forrás: nytimes.com
A vállalat: Burberry
